相同的颜色在不同的人看来会有所不同。由于社会角色和文化背景的差异，人们对颜色的认知和偏好也不同。从消费者的角度来看，化妆品包装本身需要适应各个不同层次消费者的审美要求，当然对产品包装色彩的要求也会存在多种差异。

1. 肤色和年龄

消费者对颜色的感知因年龄而异。随着年龄的增长，对颜色的偏好也会发生很大的变化。因此，不同年龄段的消费者对于色彩有着不同的认知和感受。研究表明，儿童成长为成人后大多由暖色转向冷色，儿童护肤品包装（图1-1）颜色偏爱红、橙、黄、绿等暖色，青少年喜欢与众不同，喜欢寻求与众不同，奇、新、以此类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆使用禁忌色彩，打破传统，以引领潮流。